Шон Стусси — парень, который изменил уличную культуру

Бренд Stussy более сорока лет остается важным игроком и движущей силой уличной культуры. Вспоминаем как началось восхождение бренда и знакомим ближе с основателем Шоном Стусси.

Шон Стусси рос очень активным и предприимчивым ребенком, впитал лучшее от своего дяди, художника Яна Фредерика Стусси, который был трудоголиком и примером для Шона.

Доска для серфинга стала для Шона настоящим другом, как только он встал на доску, его было невозможно остановить. Спустя время он устраивается на производство к серфенгистам, позже открывает собственное производство вместе с другом Фрэнком Синатра-младшим.

Подписывая доски собственной фамилией, Шон еще не подозревает, что «подпись» превратится в логотип бренда, который компания использует и по сей день.

Знаковый 1981 год ознаменовался приглашением на выставку спортивных брендов в Лонг-Бич. Эпоха зарождения нью вейва — «новой волны» музыки, искусства и кино стала отправной точкой для бренда. По словам Шона они продали 24 доски для серфинга и около 1000 футболок с логотипом, что навело на мысли заниматься одеждой.

Шон Стусси и Фрэнк Синатра-младший не знали, что создают целую индустрию. Они стали первопроходцами в «бокс-лого» — печати большого логотипа на одежде. Бренд становится культовым, благодаря уникальному названию, графическому написанию и расслабленному крою.

Открытие магазина в Нью-Йорке, эпоха 90-х с расцветом хип-хопа, стрит-арта и брейк-данса подпитывает бренд и позволяет развиваться с новой силой, привлекая новых людей в комьюнити, стремящееся к безграничной свободе и самовыражению.

Большой успех всегда граничит с трудностями, со временем Шон отходит от дел, чтобы уделять больше времени семье, и продает свою долю в компании Фрэнку Синатра-младшему. 

Два друга заключили сделку и договорились, что все права, название и принты бренда теперь принадлежат Фрэнку, а Шон обязал друга никогда не продавать компанию и продолжить его дело. Эта сделка действует и по сей день — бренд находится под управлением семьи Синатры.

За плечами бренда огромная история и десятки громких совместных коллекции с Nike, G-Shock, Carhartt, Supreme, New Balance, Dickies и Dries Van Noten.

Идут годы, меняется культурный код улиц, но Stussy остается популярным среди молодежи и людей, которые стремятся к самовыражению. Шон перестал управлять компанией, но заложенное им ДНК бренда по сей день является основой: Stussy намного больше, чем просто подпись!